SEO行业发展状况调研

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SEO行业发展状况调研,在调研过程中听到最多的词就是SEO已死!
这是近些年,SEO行业经常被提及的问题,它很热门,但对于每个人而言,它没有一个标准答案,每当思考这个问题的时候,我都略显茫然。
SEO已死,不,SEO还没死,这两种答案,一直在脑中徘徊,这就是一个从业十年SEO技术人员的茫然。
?简单的说,搜索引擎优化是提高自然搜索排名获得流量,且提供给用户有价值的信息。SEO分为站长可控制的网站内部优化,以及网站本身以外的外部优化两个部分,这与SEM(搜索引擎营销)有一定的区别。
?通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。
?可以说现在还会有一部分人,只是简单的关注到网页本身的内容好坏,例如是不是原创、采集等。但对于搜索引擎而言,从用户搜索完,点击没一个网页时,用户所接触的是你这样网页,而并不非单单是里面的内容。假设你的网页打开花了5秒,而排名在第一位,用户会说你的网站不好呢?还是谁说搜索引擎的体验不好呢?
?然而,事实真是如此吗?虽然马海祥也多次强调外链为皇的时代已经过去,网站内容才是排名制胜的关键,而就近几次搜索引擎更新和马海祥博客的排名来看,外链的作用远远不是我们所说无用功,相反一些外链在整个优化过程中的比重还是很高的,初步数据计算大约可以占到网站运营中的30%—40%左右。
前段时间,有人讲:“百度搜索已死”实际上从搜索的角度,每个SEO技术人员都非常清楚,这波热议,讨论的就是百度搜索SEO,我不能完全认可对方全部的观点,但从某个角度,着实反应了SEO行业的现状。
为什么,有人说:SEO已死?
想必,主要包括如下理由:
1、关键词广告增长
随着线上流量成本的逐年提升,近两年,SEO技术人员有一个明显的感觉,即便你的自然排名在SERP中,进入TOP5,你的流量,依然是杯水车薪。
这几年SEM单次点击的平均成本在逐年升高,但相对于线上其他渠道高额的获客成本,从ROI的角度,关键词广告在大部分时间段,还是有利可图,这就导致SEO自然流量的逐年降低。
2、行业负面竞争
自公众号上线以来,我被问及最多的问题,主要包括:
为什么原创文章没排名,即便有,总是大幅度波动,不稳定。
原创被百家号转载,为什么比网站排名高。
大量原创内容被采集,为什么采集站的排名,会替换我的排名。
这些问题,是导致一些原创站点,排名不稳定的核心原因,实际上它涉及搜索算法的迭代,以及百度搜索大搜索的战略调整。
其中,最具挑战的问题就是:负面SEO的成本相对低。
这是让真正做优质内容,一心为解决用户搜索需求的SEO技术人员,通常认为“SEO已死”的主要原因。
3、新媒体行业冲击
基于兴趣标签的算法推荐,近两年严重挑战搜索引擎的地位,它大大降低优质内容的展现门槛,并不需要经过长周期的搜索优化,即可快速覆盖到目标人群。
这使得新进市场营销技术人员,在面临SEO与新媒体择业的时候,踌躇不前。
从而导致,很多人认为:SEO已死。
那么,SEO真的死了吗?
SEO已死,自从2008年,我刚进入这个行业的时候,就在讨论,但十年过去了,我们依然在使用搜索,去检索大量的内容。
那个时候的SEO:
自07年底,阿里妈妈正式上线,百度搜索就开始收录淘客页面。
只要稍微修改一下Title标签,部分网站排名,就会轻松上浮。
只要做一些关键词堆积,就会有明显的排名。
只要控制好站群外链的增长速度,它就会让网站轻松且长期稳定在高权重,并且带来稳定的流量与收益。
只要利用“百万内链”即便没有外链,你也会得到理想的排名。
但现如今的SEO:
你无法利用,毫无逻辑的外链,操控排名,即便短期有效果,一定周期都会被打击。
虽然,百度产品系,占据大量的搜索结果,特别是百家号的提权,但有的时候SEO也需要与时俱进,转变思维,如何有效的与其想结合,利用产品特点做推广。
虽然,快排与刷点击,黑帽SEO大量充斥着搜索结果,但现实是来得快,去得快,如果你认真观察SEO这个行业,你会发现百度搜索每天都在与一波又一波的作弊者斗争。都是一个此消彼长的过程。
虽然,采集与镜像,层出不穷,但在移动端的搜索权益,还是得到有效的保护,毕竟从目前来看,搜索量都在向移动端转移,不言而喻,SEO的未来在移动端,因此,SEO老鸟,应该脱离PC端的惯性。
2019年的SEO:
SEO是一个动态的发展过程,我们只能说传统“SEO已死”而面对新的SEO形态,我们需要清楚:
无论是人工智能以及物联网的发展,任何新事物的诞生,实际上它都需要查询最优的线路,以满足不同用户的个性化需求,从而在海量的搜索结果中,根据人物画像,进行推荐选择。
结构化数据的调用,比如:百度搜索精选摘要,可以媲美竞价以及传统SEO的TOP1。
基于百度搜索营销,理清百家号、百度小程序、与SEO第三方网站之间的关系。
移动端语音搜索的长尾词短句,将成为流量来源的重要组成。
技术SEO,外链的拓展将异常艰难,因此,你需要善用优质资源,理解搜索引擎原理中外链的真正意义。
品牌建立,将成为SEO技术人员,快速突破,竞争对手封锁的有效法宝。
总结:
“SEO已死”是一种心态,当你过于放大其“负面”的影响,它是死的,当你善于借势,换个角度思考,它是活的,即便你全然认为“SEO已死,但SEO思维,依然留存”,想说的细节仍然很多,但篇幅有限,这里不一一赘述,而上述内容,仅是我一家之言,供参考。

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作者: kaigeyingxiao

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